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绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意

时间:2017-01-05 23:19 来源:网络整理 点击:

(原标题:绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意)

11.11,一场电商狂欢的盛宴。2016.11.11最大的特点玩法就是——直播。比综艺节目更具有真实性,比电视购物更具有娱乐性,比传统详情页更具有互动性。

客户都在说买东西特别头疼,要么穷穷穷,要么选选选,人人都想有个私人订制管家,一键购得自己最满意的商品,不再犯选择性恐惧症。商家为了销售也是较劲脑汁,详情页的文案一年写的比一年妙,图片做的一年比一年棒,但是受众看的一年比一年疲软。因此,此次双十一绫致时装携手妙创意科技有限公司,带来了一场与众不同的直播盛宴。

在2016年11月1日至7日,连续7天,北京和丹麦两个会场,一千多款服装,10多位大咖艺人,工作人员将近百名。这就是由绫致时装携手妙创意,打造的为期七天的中国-丹麦两地大型时尚直播节目《今日胡乐show》!

绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意

丹麦时装品牌绫致为了凸显其丹麦基因,选用丹麦独有的“Hygge”文化作为内核主题,(Hygge丹麦语是形容精神状态惬意丶舒适丶胡乐胡开心)联合旗下ONLY, JACK&JONES, VERO MODA, SELECTED四大品牌 ,在双十一发起以“胡乐日”(Hygge Day)为主题的丹麦中国跨国直播。一线明星以及现象级网红微博矩阵发布预热互动,5大直播平台7天两地同步直播,上千万人同时在线观看,整体曝光量达上亿人次。此次直播通过提前预热加购环节的设置,在7天的直播过程中共完成70万+的服装预售单数,双十一当天绫致四大品牌天猫旗舰店更是创造了7.2亿销售额的新纪录。

绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意

北京场,沈梦辰与悲伤蛙的即兴脱口秀,爆笑吐槽不断

此次直播的胡乐导师团邀请到了沈梦辰、苏然、穆雅斓、黄文煜等多位网红艺人担任,主播阵容则由当红直播平台主播及《爱上超模第三季》女超模担当,此次邀请到的导师团及主播既具有粉丝号召力,又拥有时装品牌的时尚感。据天猫直播数据统计7天点赞总数高达5750.2万次,评论总数多达23.3万条,其他直播平台观看总人次:9119487人次。此次呈现的这场七天大型跨国直播秀,开启诸多直播平台创新内容的新篇章,并成为天猫直播平台自开播以来连续时间最长、规模最大、距离最远的一次直播节目。

绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意

绫致时装以直播平台作为媒介,将品牌理念及服装展示进行结合,通过巧妙的环节设置展现给观众。丹麦场七天胡乐游,4大品牌兵分四路,每天在不同的丹麦景点直播,将服装与景点特色、丹麦文化融合在一起。北京场则通过类似综艺真人秀的导师点评达人机制,将绫致1000件秋冬服装进行展示。十几位艺人超模轮流展示上套服装,穆雅斓与妙创意苏然现场点评,给大家穿衣支招。四大品牌齐亮相,喜欢什么任你选,边看边买功能让大家感受零距离购物体验。通过直播内容的创新挖掘,打破了传统直播“电购”形式的壁垒,在直播内容的创新形式上巧妙的将直播、品牌及服装展示结合在一起。

绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意

从第一届双十一的开创者,到第一次零时差直播的开拓者,绫致时装一直走在行业的最前沿。不难看出此次绫致时装,之所以选择以直播作为双十一前的预热推广,正是看中直播产业的飞速发展以及对电商行业的影响,加上妙创意这样现象级的幕后推手,在双十一前燃放了一个七天七夜无国界、亿人次曝光的璀璨烟花。

绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意

图1丹麦场,人气小生宗鸣、霍思研JACK&JONES组在丹麦露天博物馆与当地孩子互动直播

图2小鲜肉燕贵森与李新颖SELECTED组在哈姆雷特城堡为大家带来的雨中直播

图3爱上超模第三季选手钱凯丽VERO MODA组讲起服装搭配也是头头是道

图4人气钻石车模李颖芝与常笑ONLY组在丹麦街头和观众互动回答奇葩问题

伴随直播产业的兴起,5G时代的来临将使直播产业上升到一个全新高度, 5G将满足人们对超高流量密度、超高连接密度以及超高移动性的需求。人们获取信息的方式将变得更加快捷有效,手机切碎了流量,让购物欲即时可能发生,人们以无暇花费时间去查看详情页,大量的卖点文案呈现不足以满足人们的购物心理。而移动直播端的即时展现更能符合当代人们的购物心理,直播将淘汰传统详情页成为电商销售主流武器的势能已经初现。马云说:谁去抵触未来,谁不把握未来,谁不改变自己的今天,谁一定会被历史所淘汰!

所以不得不说,此次妙创意改变传统玩法,在电商直播的风口上,利用自己的核心竞争力,整合自身的资源优势,把绫致时装又一次推向了电商领域的新高度。

(原标题:绫致时装双十一销售7.12亿背后的妙创意)

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